Mentionsy

Z polską metką, s. 2, odc. 1: O zarządzaniu opartym na wartościach z Justyną Lach, dyrektorką marketingu YES

Ten odcinek podcastu „Z polską metką” otwiera drugą serię rozmów o branży mody w naszym kraju. Tym razem w studiu jest Justyna Lach, dyrektorka marketingu YES – polskiej marki biżuteryjnej, która w tym sezonie debiutuje na platformie Zalando. YES jest również jedną z czterech polskich marek, która specjalnie dla Zalando stworzyła limitowaną kolekcję kapsułową. Inspirowane twórczością Ettore Sottsassa „Halo” to projekt Kasi Bukowskiej, która w kolekcji wykorzystała charakterystyczne owale nawiązujące do aureoli – świetlistej energii, która promieniuje od środka, dodając noszącym pewności siebie. W minikolekcji zawiera się główne przesłanie, które marka promuje intensywnie od trzech lat. Przyjęta wówczas strategia komunikacyjna oparta jest na wartościach. Mowa przede wszystkim o serii głośnych kampanii wzmacniających kobiety i osoby z grupy LGBTQ+. YES formułuje nowatorskie językowe i wizualne sposoby mówienia o biżuterii i kobietach, promuje nowe, przystające do rzeczywistości typy kobiecości i narracje. O kulisach tych produkcji, reakcjach na ukazanie kobiet karmiących i całujących się w reklamach telewizyjnych oraz o satysfakcji ze zmieniania świata przy okazji prowadzenia biznesu Justyna Lach opowiada w szczegółach. W rozmowie Justyna Lach wymienia też inne inicjatywy, które uzupełniają zaangażowany model działania marki – świeżo powołaną Fundację YES, która będzie wspierać prokobiece inicjatywy czy podcast „Jestem Kobietą” z rozmowami z kobietami i o kobietach. – Z Zalando łączy nas wspólnota tych wartości – mówi Lach. Opowiada także o wsparciu w rozwoju, jakie prowadzona przez nią marketingowo marka otrzymała od Zalando i o innych korzyściach z tego partnerstwa. Zapraszamy do słuchania.