Mentionsy
E-commerce Oczami Praktyków
E-commerce Oczami Praktyków
19.06.2026 09:32

MARKA PREMIUM BEZ RABATÓW - CZY TO MOŻLIWE? + 10 LAT DOŚWIADCZENIA Z DOUGLAS

Jedyny taki DARMOWY newsletter o e-commerce i marketingu pisany przez praktyków. Zapisz się 👉 https://www.ecommerceoczamipraktykow.pl/Czy marka premium może regularnie robić promocje i nadal pozostać premium? Czy Black Friday niszczy wartość marki? A może problemem nie są rabaty, tylko sposób ich komunikacji?W tym odcinku rozmawiamy z Martą Wojciechowską – ekspertką marketingu marek premium i luksusowych z ponad 15-letnim doświadczeniem w pracy w takich markach jak na przykład Douglas. Omawiamy różnice między markami premium a luksusowymi, najczęstsze błędy popełniane przez firmy próbujące sprzedawać drożej oraz sposoby budowania wartości, za którą klienci są gotowi zapłacić więcej.Poruszamy również temat rabatów, Black Friday, polityki cenowej oraz komunikacji, która pozwala budować pozycjonowanie premium bez konkurowania ceną.

Rozdziały (11)

1. Wprowadzenie i przedstawienie gościa

Podróżnicy opowiadają o markach premium i ich charakterystyce. Marta Wojciechowska przedstawia swoje doświadczenie z branży beauty.

2. Definicja marki premium

Marta wyjaśnia, że marka premium różni się od marki masowej przez ceny, jakość, dystrybucję i dbanie o detale.

3. Różnice między markami premium a luksusowymi

Marta omawia różnice między markami premium a luksusowymi, podkreślając charakterystyczne cechy i historie tych marek.

4. Przykłady marki spadających w percepcji

Marta podaje przykłady marki, które spadły w percepcji klientów, wskazując na różne powody takiego spadku.

5. Błędy marki premium

Ważność storytellingu w komunikacji marki premium oraz różnice w stosowaniu do innych kategorii produktów.

6. Rola influencerów w markach premium

Wykorzystanie influencerów w strategii marketingu marki premium, porównanie z innymi kanałami sprzedaży.

7. Budowanie marki premium na marketplace'u

Zasady i wyzwania związane z sprzedawaniem marki premium na platformach marketplace'u.

8. Różnice w strategiach marki premium

Analiza wpływu sztucznej inteligencji na e-commerce, z uwzględnieniem możliwości korzystania z AI bez utraty autentyczności.

9. Podsumowanie polskich marek premium

Porównanie polskich marek premium z zagranicznymi, podkreślając brak autentyczności i wyróżnienia.

10. Strategie rozwoju marki premium

Rozważania nad strategiami rozwoju marki premium, w tym korzystanie z AI, konsekwencjonalność w komunikacji i strategii.

11. Zakończenie odcinka

Dziękowanie słuchaczom i zachęta do subskrypcji kanalu.

Szukaj w treści odcinka

Wpisz frazę, aby wyszukać treść w transkrypcji tego odcinka

Ostatnie odcinki