Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
28.05.2026 08:15

Mała firma, silna marka. Jak mały biznes może się wyróżnić? | Maciej Sznitowski, Brandoholik.pl

Czy mała firma może dziś zbudować naprawdę silną markę? W świecie pełnym podobnych komunikatów, generycznych treści, walki cenowej i ograniczeń performance marketingu to pytanie staje się coraz bardziej aktualne. W najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z Maciejem Sznitowskim – strategiem marki, autorem bloga Brandoholik.pl oraz książki „Mała firma, silna marka” – o tym, czym naprawdę jest branding małych firm i dlaczego dziś może stać się jedną z najważniejszych przewag biznesowych.

Gość: Maciej Sznitowski

Strateg marki i komunikacji, autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”. Z wykształcenia tłumacz, ale od kilkunastu lat związany z marketingiem i brandingiem –początkowo jako projektant i art director, a przez ostatnie lata jako niezależny konsultant, który zajmuje się budowaniem marek, strategią komunikacji i rebrandingiem głównie małych i średnich firm. Autor książki „Mała firma, silna marka”, która ukazała się pod patronatem medialnym „Marketera+”. Łączy wiedzę o języku, psychologii i marketingu, aby pokazać, jak tworzyć marki, które zostają w pamięci i realnie wspierają biznes.

Z odcinka dowiesz się m.in.:

czym naprawdę jest silna marka małej firmy, dlaczego branding to coś więcej niż logo i komunikacja w social mediach, jakie błędy brandingowe najczęściej popełniają małe i średnie firmy, dlaczego kopiowanie dużych marek często prowadzi do ślepego zaułka, jak znaleźć charakterystyczność w świecie generycznych treści tworzonych przez AI, dlaczego marka powinna odgrywać konkretną rolę w historii klienta, jak budować branding bez budżetu korporacji, w jaki sposób AI może wspierać strategię marki, dlaczego autentyczność właściciela i zespołu staje się dziś przewagą, jak branding wpływa na zaufanie, zapamiętywalność i sprzedaż, dlaczego marka może pomóc wyjść z wojny cenowej i ograniczeń performance marketingu.

AI Maciej Sznitowski Brandoholik.pl Marketer Plus Podcast Marketera Plus Maciej Sznitowski.pl Szymonem Negaczem IBM LLM Macieju Maciek Sznitowski Marcinem Rossą Marketer McDonald Netflixa

Rozdziały (14)

1. Wprowadzenie i definicja silnej marki

Producent podcastu przedstawia definicję silnej marki i zaprasza gościa do rozmowy.

2. Silna marka w kontekście małych firm

Gość definiuje silną markę dla małych firm i podkreśla jej znaczenie.

3. Problem budowania marki w Polsce

Gość analizuje błędy brandingowe w polskich firmach i opisuje trudności związane z budową marki.

4. Błąd wzorowania się dużych firm

Gość omawia błąd wzorowania się dużych firm i podkreśla potrzebę budowania własnej marki.

5. Ćwiczenie kreatywne w budowie marki

Maciej Sznitowski poleca wykonanie ćwiczenia kreatywnego, takiego jak tworzenie scenariusza filmu o kliencie, aby zrozumieć, kim jest klient i jak może marka pomagać w jego życiu.

6. Analiza potrzeb klientów i marki

Rozważania na temat zrozumienia, do kogo kierować ofertą, oraz sposobu komunikacji z potencjalnymi klientami, w tym używanie obserwacji i badań, aby zidentyfikować charakterystyczne cechy klientów.

7. Wyróżnienie się w branży

Diskussja na temat trudności wyróżnienia się na rynku, z podkreśleniem, że emocjonalne wyróżnienie poprzez budowanie przekonań w głowach konsumentów jest bardziej dostępne dla większości firm.

8. Personal branding i małe firmy

Maciej Sznitowski omawia rolę personal brandingu w małych firmach i znaczenie człowieka jako najważniejszej wartości w budowaniu marki.

9. Unikalność i autentyczność w marki

Wymiana opon i lokalni handlowcy powstają z autentycznymi osobami, co przyciąga klientów. Maciej Sznitowski podkreśla znaczenie unikalności i autentyczności w budowaniu marki.

10. Zaufanie i marka w decyzjach konsumentów

Maciej Sznitowski omawia rolę zaufania i marki w decyzjach konsumentów, podkreślając, że marka buduje zaufanie poprzez spójność i czas.

11. Strategia i trudne kroki w marketingu

Maciej Sznitowski podkreśla, że strategia marketingowa powinna skupiać się na rozwiązaniu problemu, a nie na łatwych krokach. Podaje przykład zdefiniowania problemu i planowania działań.

12. Strategiczne podejście do brandingu

Maciej Sznitowski podsumowuje rozmowę, zachęcając do strategicznego podejścia do brandingu i korzystania z sztucznej inteligencji jako narzędzia.

13. Reklama Marketer Plus

Sprawdź pełną ofertę naszych produktów na sklep.marketerplus.pl. Myślę, że ta rozmowa też jakoś się w to wpisała i też cieszę się, że mówisz o tym, że nie tylko negatywne strony sztucznej inteligen...

14. Zakończenie rozmowy

Podsumowanie rozmowy i zapewnienie słuchaczom, gdzie znaleźć dodatkowe materiały.

Sponsorzy odcinka (1)

Marketer Plus post-roll

"Sprawdź pełną ofertę naszych produktów na sklep.marketerplus.pl. Myślę, że ta rozmowa też jakoś się w to wpisała i też cieszę się, że mówisz o tym, że nie tylko negatywne strony sztucznej inteligen..."

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 3 wyniki dla "LLM"

Bo mamy takie narzędzia jak Perplexity czy te wszystkie nasze nawet LLM-owe czaty, które nam to ułatwiają i ja w wielu projektach szukając danych udało mi się trafić na np. naukowe badania, tak?

Dostaję gotowe, twardo, na białym, rzetelnie, merytorycznie, naukowo przeprowadzone badanie, do którego nigdy bym się nie dokopał, googlując to, bo LLM-y mają głębokie wejście, jakieś wnioski mi przytoczyły, ja kopałem, jakie jest źródło tych wniosków i dokopałem się do tego badania, czy w przypadku jakiejś tam innej marki, więc dzisiaj LLM-y nam pozwalają, tylko w tym takim trybie głębokiego researchu, dobrze spromptowane oczywiście, nie oczekujemy od nich gotowych informacji, tylko szukamy

I to akurat LLM też dobrze rozumieją, bo one jakby właśnie są karmione tymi tekstami kultury.

Ostatnie odcinki