Mentionsy

Strategia: kompas, nie mapa. Anna Ledwoń-Blacha o decyzjach, wyznaczaniu kierunku i mówieniu „nie”

Czy strategia to plan działań, harmonogram postów i lista kampanii na najbliższy kwartał? A może coś znacznie ważniejszego - narzędzie, które pomaga podejmować decyzje i mówić „nie” temu, co nie prowadzi firmy w dobrą stronę?

W trzecim odcinku podcastu „Marketing behawioralny na Allegro” rozmawiam z Anną Ledwoń-Blachą - strateżką marketingu, komunikacji i social media, autorką książek „Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”.

Rozmawiamy o strategii nie jako dokumencie do szuflady, ale jako kompasie, który pomaga utrzymać kierunek, gdy zmieniają się narzędzia, kanały, trendy, konkurencja i codzienne priorytety. Ania wyjaśnia, dlaczego strategia nie jest planem działania, czym różni się strategia biznesowa, marketingowa, marki i komunikacji oraz dlaczego każda z nich powinna wynikać z nadrzędnego kierunku firmy.

W odcinku pojawia się też ważny wątek Allegro: jeśli sprzedawca działa wyłącznie reaktywnie - poprawia miniaturki, zmienia ceny, uruchamia reklamy i odpowiada na ruchy konkurencji - łatwo zgubić szerszy sens działań. Strategia pomaga zadać trudniejsze pytania: komu naprawdę chcemy sprzedawać, jakie problemy klienta rozwiązujemy, czym chcemy się różnić i z czego świadomie rezygnujemy.

Z tego odcinka dowiesz się:

dlaczego strategia nie jest planem działań, harmonogramem ani brand bookiem,co oznacza metafora „strategia to kompas, nie mapa”, jak strategia pomaga mówić „nie” przypadkowym pomysłom, dlaczego strategia marketingowa nie powinna być oderwana od strategii biznesowej,po czym poznać, że firma działa siłą rozpędu, a nie według świadomego kierunku,jakie pytania warto sobie zadać, żeby sprawdzić, czy firma ma realny filtr decyzyjny.

Jeśli sprzedajesz online, prowadzisz markę, działasz na Allegro albo masz poczucie, że Twoje działania marketingowe są coraz bardziej chaotyczne, ten odcinek pomoże Ci spojrzeć na strategię bardziej praktycznie.

Linki:Anna Ledwoń-Blacha: https://ledwoledwo.pl/
Podcast prowadzi: Tomasz Świętoniowski https://swietoniowski.pl/