Mentionsy
Marketing behawioralny na Allegro
Marketing behawioralny na Allegro
13.05.2026 17:17

#1 | Maciek Sznitowski: Logo to nie marka. Jak wyróżnić ofertę na Allegro, kiedy wszystko wygląda podobnie?

Logo to nie marka. Jak wyróżnić ofertę na Allegro, kiedy wszystko wygląda podobnie?

Czy na Allegro da się budować markę? A może w marketplace’ach liczy się tylko cena, zdjęcie, opinie i szybka dostawa?

W pierwszym odcinku podcastu „Marketing behawioralny na Allegro” rozmawiam z Maćkiem Sznitowskim — strategiem marki i komunikacji, znanym jako Brandoholik, twórcą podcastu „Markotwórstwo” i autorem książki „Mała firma, silna marka”. Maciek pomaga małym i średnim firmom budować marki, które są bardziej zrozumiałe, charakterystyczne i łatwiejsze do zapamiętania.

Rozmawiamy o tym, dlaczego logo to jeszcze nie marka, co naprawdę zostaje w głowie klienta i dlaczego problem wielu ofert nie polega na tym, że są za drogie — tylko na tym, że są zbyt podobne do wszystkich innych.

Z tego odcinka dowiesz się:

– czym marka różni się od logo, nazwy i identyfikacji wizualnej,

– dlaczego klienci zapamiętują jedne firmy, a inne ignorują,

– jak myśleć o marce, kiedy sprzedajesz na Allegro,

– co może zrobić mała firma, żeby nie konkurować wyłącznie ceną.

Jeśli sprzedajesz online, rozwijasz markę albo zastanawiasz się, jak wyróżnić swoją ofertę na Allegro, ten odcinek jest dla Ciebie.

Linki:

Gość: Maciej Sznitowski: https://brandoholik.pl/

Książka „Mała firma, silna marka” w MT Biznes: https://mtbiznes.pl/marketing-i-pr/mala-firma-silna-marka#Ksiazka

Podcast prowadzi: Tomasz Świętoniowski https://swietoniowski.pl/

Allegro Honda Nike Atlas Apple Tomasz Świętoniowski Honda Maciej Szmitowski Marka Atlas Marka Lacoste Steve'a Jobsa Tomku Wypuściliśmy Zając commerce'ie

Rozdziały (12)

1. Introdukcja i temat odcinka

Tomasz Świętoniowski przedstawia temat odcinka i wprowadza Maćka Sznitowskiego, stratega marki i komunikacji.

2. Historia marki Honda

Tomasz Świętoniowski omawia historię marki Honda, podkreślając, że nazwa jest ważna, nawet jeśli jest to nazwisko.

3. Ważność budowania marki

Maćk Sznitowski wyjaśnia, że budowanie marki to proces długotrwały, wymagający wysiłku i zrozumienia, nie tylko nazwy.

4. Przykłady firm zbudowanych marki

Maćk Sznitowski podkreśla, że wiele firm zbudowało silną markę bez wielkiej strategii, podkreślając, że to często wynika z dobrych produktów i intuicji.

5. Analiza porównawcza architekta i ogrodnika

Maćk Sznitowski porównuje podejście architekta i ogrodnika do budowania marki, podkreślając, że ogrodnicy często prowadzą do lepszych wyników.

6. Logotyp i hasło w kontekście marki

Maćk Sznitowski omawia logotyp i hasło, podkreślając, że logo ma znaczenie, ale nie powinno być przekazem za dużej kosztowności.

7. Wartość logo w budowaniu marki

Maćk Sznitowski wyjaśnia, że logo pomaga w rozpoznawaniu marki i zapamiętywaniu, ale nie jest decydującym czynnikiem w osiąganiu sukcesu.

8. Logo jako element marki

Rozmowa o znaczeniu logo w budowaniu marki i sposobach wykorzystania go na Allegro.

9. Opracowanie ofert na Allegro

Wskazówki dotyczące wykorzystania różnych elementów na Allegro do budowy marki i zwiększenia sprzedaży.

10. Symbol jako element marki

Analiza znaczenia symbolu w marki i przykład z historii Nike.

11. Strategia marki na Allegro

Rozmowa o znaczeniu logotypu i nazwy marki dla zidentyfikowania oferty na platformie Allegro, podkreślenie istotności wizualnych elementów i nazwy w budowaniu marki.

12. Wyzwania w brandingu na Allegro

Przedstawienie przykładów błędnych nazw i logotypów oraz propozycja dalszych dyskusji na temat strategii wyróżnienia się na platformie Allegro.

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 4 wyniki dla "Nike"

I teraz my mamy oczywiście w głowie taki przykład Nike, który ma taki super symbol, który jest jakąś taką abstrakcją, powstał z niczego i...

Taką historię, bo wymieniłeś Nike, taką historię tam pamiętam z ich logotypem, że po latach tam dopłacili tej osobie za projekt, bo to było w ramach stosunkowo niewielkiego wynagrodzenia, może jakiś konkurs, już nie pamiętam dokładnie historii, ale później dopłacili tej osobie, bo firma generalnie osiągnęła sukces,

Natomiast teraz z kolei mnie tutaj graficy może znielubią, czy designerzy, bo dla mnie to jest trochę tak, że siła i logo Apple, i Nike'a, i Adidasa, to nie jest sam kształt tego, tylko tak naprawdę to są te wszystkie działania firmy.

wracając trochę może, wiesz, bo nie chcę pływać po przykładach Nike, Apple'a i w ogóle wszystkich innych, bo to jest bardzo oderwane od tego, co robią słuchacze pewnie na co dzień, nie?

Ostatnie odcinki