Mentionsy
Marketing behawioralny na Allegro
Marketing behawioralny na Allegro
07.06.2026 14:23

#7 | Maciej Sznitowski: Nazwa ma znaczenie. O marce, pamięci i zaufaniu klientów na Allegro.

Czy nazwa sklepu albo konta sprzedawcy na Allegro naprawdę ma znaczenie? A może klient patrzy tylko na cenę, miniaturkę, opinie, czas dostawy i pozycję oferty w wynikach wyszukiwania?

W siódmym odcinku podcastu „Marketing behawioralny na Allegro” wracam do rozmowy z Maćkiem Sznitowskim - strategiem marki i komunikacji, znanym jako Brandoholik, autorem książki „Mała firma, silna marka” i twórcą podcastu „Markotwórstwo”.

W pierwszej rozmowie mówiliśmy o tym, że logo to jeszcze nie marka. Tym razem cofamy się o krok - do nazwy.

Bo zanim powstanie logo, sklep, konto albo cała komunikacja marki, bardzo często jest już nazwa. I to właśnie ona może przez lata pomagać w budowaniu rozpoznawalności albo przeciwnie - ograniczać rozwój firmy, mylić klientów i sprawiać, że sprzedawca wygląda mniej wiarygodnie, niż powinien.

Rozmawiamy o tym, dlaczego nazwa zostaje z firmą na długo, czym różni się nazwa opisowa od nazwy własnej, dlaczego łatwe do zrozumienia nazwy nie zawsze są łatwe do zapamiętania i czemu na Allegro też da się budować rozpoznawalność sprzedawcy.

W odcinku pojawiają się między innymi:

nazwy kont sprzedawców na Allegro i problem przypadkowych loginów,nazwy opisowe, które pomagają na początku, ale mogą przeszkadzać później,marka jako sposób na zapamiętanie i odróżnienie sprzedawcy,zaufanie klienta do znanej nazwy wśród podobnych ofert,


pytanie, dlaczego dobra nazwa czasem powinna „lekko gryźć”.

To odcinek dla sprzedawców Allegro, właścicieli sklepów internetowych, marketerów i wszystkich osób, które zastanawiają się, czy marka na marketplace naprawdę ma znaczenie.

Bo być może nazwa Twojego sklepu nie jest tylko formalnością. Być może to jeden z pierwszych sygnałów, po których klient decyduje, czy może Ci zaufać.

Linki:

Maciej Sznitowski / Brandoholik:

https://brandoholik.pl/

Pierwszy odcinek rozmowy z Maćkiem:


https://open.spotify.com/episode/1achrmgPKIUHkfm7LmBCWZ?si=4lgfEyFoTIeF7wpOm5FaTQ


Podcast prowadzi:

Tomasz Świętoniowski https://swietoniowski.pl/

Allegro Google Tantis Maciej Sznitowski Brandoholik Janusz234 Maciek Sznitowski Marek Jankowski Tantis Księgarnie Tomasz Świętoniowski Dobra Klimatyzacja klimatyzatory.pl Maćku Sortowałem AI

Rozdziały (10)

1. Wprowadzenie do tematu nazwy marki

Tomasz i Maciej rozmawiają o znaczeniu nazwy marki na Allegro i jej ważności.

2. Znaczenie nazwy marki na Allegro

Maciej podkreśla, że nazwa marki jest najważniejszym elementem, który klient zauważa na Allegro.

3. Zdobywanie nazwy marki i jej zmiana

Tomasz pyta o łatwość zmiany nazwy marki na Allegro i Maciej wyjaśnia ograniczenia.

4. Wartość spójności w nazwie marki

Maciej omawia znaczenie spójności w nazwie marki i przykłady niespójnych nazw.

5. Przykłady i powody do zmiany nazwy marki

Maciej podaje przykłady firm z opisowymi nazwami i powody do zmiany nazwy.

6. O ograniczeniach nazwy opisowej i jej zmianie

Maciej Sznitowski omawia problemy związane z nazwą opisową, taką jak Drutex, i powtarza, że ta nazwa może ograniczać rozszerzenie asortymentu firmy.

7. Znaczenie nazwy w budowaniu marki

Szanowny gość podkreśla, że nazwa ma kluczowe znaczenie w budowaniu marki, szczególnie w zakresie zapamiętywalności i rozpoznawalności.

8. Strategia nazewnictwa i ochrona marki

Maciej Sznitowski omawia strategie tworzenia nazwy marki, takie jak jej oryginalność i zrozumiałość, oraz ważne jest zarejestrowanie marki w urzędzie patentowym.

9. Zapamiętywane nazwy i logoty

Maciej Sznitowski omawia znaczenie łatwych do zapamiętania nazw i logotypów, podkreślając, że trudniejsze do zapamiętania nazwy mogą przyciągnąć więcej uwagi.

10. Strategia tworzenia nazwy marki

Szeroko omawiany jest proces tworzenia nazwy marki, w tym strategia jej tworzenia i znaczenie oryginalności.

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 4 wyniki dla "Tantis"

Bo po prostu chcą właśnie być brandem, nazwą własną, które nie da się pomylić i które można zawłaszczyć, przywłaszczyć, czyli można posiadać na własność, można go sobie zarejestrować i tak na przykład właśnie tam chyba dobraksiązka.pl zmieniła się w księgarnie Tantis i perfumy to teraz drogeria Notino i tak dalej, Łazienki Plus

I teraz, no właśnie, mając nazwę Tantis Księgarnie, którzy pewnie na Allegro są mocno aktywni, bo sam kupuje czasem, ta nazwa nic nie mówi, nie?

Więc jakby na początku, na starcie, jakby ludzie się muszą nauczyć, co to jest ten Tantis.

I to jest ten scenariusz taki najlepszy, najtrudniejszy do osiągnięcia, najwięcej to zajmuje czasu i inwestycji, no bo żeby ktoś, tak jak ja znam Tantis i pamiętam ich nazwę, wiesz, jestem w stanie ją przytoczyć zatrzymane na ulicy, to jest ten najwyższy poziom jakby świadomości marki.

Ostatnie odcinki