Mentionsy
PODCASTY BIZNES24 | Biznes od kuchni. Decyzje. Kariera. Przywództwo.
PODCASTY BIZNES24 | Biznes od kuchni. Decyzje. Kariera. Przywództwo.
04.05.2026 16:00

Czy Real Time Marketing to pułapka? Jak budować zasięgi bez palenia budżetu

Real Time Marketing to dla wielu marek Święty Graal zasięgów – obiecuje ogromną widoczność niskim kosztem. Jednak w świecie, gdzie uwaga widza jest najcenniejszą walutą, granica między genialnym nawiązaniem a wizerunkową „żenadą” jest niezwykle cienka. W tym odcinku analizujemy fenomen „zaplanowanej spontaniczności”. Rozmawiamy o tym, dlaczego InPost czy IKEA stali się mistrzami reagowania na trendy i czy mała kancelaria adwokacka powinna ich naśladować. Poruszamy również kluczowy aspekt etyki i wyczucia kontekstu społecznego – bo jeden niewłaściwy post może kosztować lata budowania zaufania.Z rozmowy dowiesz się:- Jak ułożyć proces akceptacji treści RTM, by wygrywać szybkością, ale nie ryzykować kryzysu.- Czy Real Time Marketing realnie sprzedaje, czy służy jedynie budowaniu zaangażowania?- W jaki sposób AI zmienia reguły gry w researchowaniu trendów i tworzeniu grafik.- Jak zachować autentynczność w świecie generycznych treści generowanych przez algorytmy.Odcinek pochodzi z serii Machnik o wizerunku – programu poświęconego strategii komunikacji, budowaniu reputacji i nowoczesnemu marketingowi w świecie biznesu.To materiał dla właścicieli firm, menedżerów marketingu oraz strategów, którzy chcą, aby ich marka była „Top of Mind” u konsumentów, zachowując przy tym najwyższe standardy profesjonalizmu.Gość: Bartosz Ciemięga, Marketing Manager w Fabryce Marketingu oraz Tears of Joy

AI IKEA Ikea real-time Inpost Machnik Martyną Pery-Bajchrzak Onetu ROI RTM Real Time Marketing Rocket Jobs Tears of Joy ZOO Stado

Rozdziały (10)

1. Wprowadzenie i przedstawienie gościa

Autor rozmawia z Bartkiem Ciemięgą, marketing menedżerem z fabryki marketingu i Tears of Joy, o real-time marketingu w branży marketingowej.

2. Definicja i cechy real-time marketingu

Bartek opisuje real-time marketing jako zwaną zaplanowaną spontaniczność, która pozwala na szybkie reagowanie na wydarzenia w przestrzeni publicznej.

3. Zarządzanie real-time marketingiem i jego korzyści

Bartek omawia korzyści i ryzyko real-time marketingu, wskazując na jego potencjał do szybkiego zdobycia zasięgu, ale podkreślając potrzebę odpowiedzialności etycznej.

4. Rozważania etyczne i ryzyko real-time marketingu

Rozmowa skupia się na etycznych aspektach real-time marketingu, w tym ryzyku społecznym i potencjalnych konsekwencjach nieporozumień.

5. Strategia i proces realizacji real-time marketingu

Bartek omawia strategie i procesy zarządzania real-time marketingiem, wskazując na potrzebę minimalizacji ryzyka poprzez precyzyjne zdefiniowanie procesu.

6. Przykłady i analiza sukcesów i błędnego real-time marketingu

Bartek omawia koszty i efektywność real-time marketingu, podkreślając jego potencjał do niskich kosztów i łatwej mierzenia efektywności.

7. Zastosowanie sztucznej inteligencji w real-time marketingu

Analiza zagrożenia autentycznością w real-time marketingu i konsekwencji powielania treści przez różne marki.

8. Wtopy i błędy w AI

Obserwacja błędnego zastosowania AI w tworzeniu treści, szczególnie w formie długich myślników.

9. Argumenty za real-time marketingiem

Przedstawienie zalet real-time marketingu, takich jak budowanie zaangażowania i szerokiego zasięgu.

10. Zakończenie rozmowy

Zakończenie rozmowy i podziękowania za udział w podcast.

Ostatnie odcinki