Mentionsy

A dzisiaj ze mną gość bardzo wyjątkowy i specjalny, dlatego że, no właśnie, jeżeli słuchacie tego, a wiem, że słuchacie na Spotify, ponieważ obserwują moją analitykę, to zapewne będziecie bardzo dzisiaj uradowani tym, że moim i waszym gościem jest Mateusz Smuka ze Spotify.

Ja teraz mam tutaj litanie pytań do ciebie, bo pytałem się różnych osób, co by chcieli usłyszeć na temat oczywiście podcastów, ale też przede wszystkim muzyki, bo Spotify to muzyka.

To był wspaniały, bogaty czas dla Spotify, dla polskiej muzyki, dla słuchaczy.

Oni bardzo mocno angażują publiczność, nie tylko tą najmłodszą, bo nie wiem, tak o Mata czy Sanach, naprawdę słuchani są bardzo mocno także wśród 30 czy 40-latków na Spotify, widzimy te dane, ale zespoły, które wspomniałeś, czyli legendy, czy to polskiej muzyki, czy globalnej muzyki, są także u nas bardzo popularne.

W tych rankingach widzimy legendarne kapele, nie wiem, wspomniane przez Ciebie Lady Punk ma bardzo dobre liczby na Spotify, cały czas się świetnie słucha, klasyczny rock, lat 80. ma swoją wierną publiczność, a nie wiem, na przykład z globalnych artystów grupa Queen.

czy Metallica, to są też takie zespoły, które jaki by nie był rok podsumowywany na Spotify, zawsze bardzo solidni, nie muszą wydawać nowej muzyki, mają swoją grupę wiernych fanów.

No właśnie pamiętam świeżo sytuację, świeżo w tym sensie sprzed kilku miesięcy, kiedy moja córka starsza, trzynastolatka zaczęła nagle na swojej liście spotifyowej, mamy rodzinnego spotify'a.

To też jest oczywiście część historii Spotify, część tego, jak patrzymy na muzykę.

I też nawet jak spojrzeć na nasze czarcy, na codzienną listę na Spotify, oczywiście są rzeczy świeże z tego roku, z zeszłego roku, ale bardzo wysoko i często na zaskakująco wysokich pozycjach są utwory sprzed pięciu, dziesięciu, piętnastu, dwudziestu lat, które mają swoje drugie, trzecie życie, a czasami pierwsze po tych dziesięciu, dwudziestu latach.

Tak, 10 lat temu Spotify wystartował w Polsce z ofertą globalną, tak powiem, z produktem, który był produktem wtedy dostępnym na całym świecie.

Ja sam pamiętam bardzo dobrze ten dzień wtedy jako użytkownik i tą wielką radość, że jesteśmy już w tej streamingowej, spotifyowej rodzinie.

Polscy artyści, wydaje mi się wtedy, jakkolwiek robiący już świetną muzykę i mający swoich fanów, jeszcze w Spotify tej pozycji nie mieli zbudowanej.

Musieli na tą pozycję popracować, na to odkrycie przez fanów na Spotify.

I taki przełom dla mnie, jakby widzę dwie rocznice, jedna to jest te 10 lat temu start w Polsce, a druga to jest koniec 2017 roku, kiedy rozpoczęliśmy pracę z polską redakcją Spotify, to znaczy powstały pierwsze polskie playlisty Spotify'owe.

Największe Spotify to są dane, to jest to, że my widzimy codziennie na wielu płaszczyznach to, jak słuchacze reagują na muzykę.

A czy dobrze, czy moja intuicja mnie nie zawodzi, jeżeli powiem, że na początku, te 10 lat temu, olbrzymia przewaga użytkowników słuchała Spotify na desktopie, a teraz właściwie chyba wszyscy słuchamy tego w wersji mobilowej?

Tutaj nie mogę podać precyzyjnych danych w tej chwili, ale też w kontekście innych rynków jest to bardzo solidna pozycja, więc to nie jest jakby część Spotify'a, co do której, nie wiem, mamy już coraz mniejszą uwagę albo na której nie przykładamy wagi.

bardzo solidna część, ale oczywiście dynamiczny, nieustanny wzrost mobile'u i to jest ten kierunek oczywiście, gdzie też Spotify globalnie najmocniej inwestuje, też wszystkie nowości i to jak ma aplikacja współpracować z użytkownikiem przede wszystkim oczywiście będzie się rozwijało na mobile'u, ale desktop...

Nie możemy zostawić desktopu, nie możemy zostawić, to jest cały czas bardzo ważny element i też oczywiście wiesz, to jest najważniejsze, żeby Spotify był jakby na każdym urządzeniu, gdzie jest użytkownik i w każdym możliwym kontekście był równie wygodny i fajny do użycia, więc tak samo rozwijanie tego na zegarku, na konsoli, na wszystkich innych urządzeniach jest ważne, ale oczywiście mobile tutaj wiedzie, wiedzie prym.

Czyli właśnie okazało się, że jedną z tych aplikacji jest Spotify i mogę za pomocą zegarka nawigować bezdotykowo, w tym sensie, że dotykam zegarka, ale nie muszę już grzebać przy słuchawkach.

To jest super ważne dla firmy i też jakby patrząc z perspektywy tych właśnie lat rozwoju, szczególnie kilku ostatnich, właśnie ta wszechobecność Spotify i prostota znalezienia aplikacji na różnych urządzeniach.

To jest absolutnie podstawa i w tym momencie z tego, co pamiętam, mamy ponad 2 tysiące partnerów, jeśli chodzi o różne integracje Spotify na różnych urządzeniach, przez samochody, zegarki, aż po urządzenia kuchenne.

Także to jest bardzo szeroki przekrój, ale też pokazuje, co zrobił streaming i Spotify jako tutaj lider gry

Więc to jest tak naprawdę, że możesz być ze Spotify'em.

Super, absolutnie to potwierdzam, bo ja przede wszystkim jestem zwierzęciem, jeżeli desktopowym, w takim kontekście mnie łapie Spotify, no to to jest muzyka towarzysząca.

Rzadko na przykład słuchałem się na tym, rzadko słucham muzyki podczas ćwiczeń fizycznych, co wiem, że bardzo duża grupa moich znajomych to robi, ale na przykład je za samochodem to już jest słuchanie podcastów, więc tu jest ta różnica, która myślę, że idealnie i wszystkie te rzeczy mogę znaleźć na Spotify, więc mam jedną apkę, którą po prostu odpalam.

Ty opowiedziałeś przed chwilą swoją osobistą relację z muzyką, z audio, z aplikacją i fajne jest to, że możesz przez Spotify taką osobistą relację zbudować, troszkę swoimi zachowaniami, swoimi rutynami codziennymi też nauczyć aplikację siebie i potem czerpać przyjemność z tego, że aplikacja też...

zgaduje ciebie, podpowiada ci fajne rzeczy, albo też przede wszystkim, że wiesz co jest gdzie i znajdujesz przyjemność z tego, że właśnie wracasz w te miejsca, więc taki osobisty odbiór Spotify jako twojego urządzenia, które czyta ciebie, to jest też bardzo dla nas ważne.

Polski pop, polska muzyka popularna o wielu twarzach, ale głównie o twarzy Sanach i Dawida Podsiadło, no to są postacie, które na Spotify absolutnie...

Dzięki Spotify, dzięki streamingowi polscy artyści myślę dzisiaj coraz częściej patrzą na swoją karierę globalnie albo na więcej niż jeden rynek, jeśli chodzi o perspektywy.

I to widzimy i to często się już dzieje dzisiaj na Spotify, chociażby polscy DJ-e, producenci, często ich rynki równie wielkie albo większe są poza Polską.

to będzie promocja playlisty na Spotify.

No i w naturalny sposób ten cross ze Spotify jest bardzo bliski.

Wszystko, co dzieje się w branży gamingowej czy w branży wideo i gdzie jest muzyka, znajduje odbicie na Spotify.

a te playlisty, które celebrują inne elementy kultury na Spotify też są mega popularne, więc faktycznie jest to naturalna, dobra droga, żeby tą integrację od razu planować i my też jako Spotify często mamy wiele partners, czy też współprac, jeśli chodzi o budowanie tego razem, o budowanie tego crossu między...

Chociażby też popularność Spotify'a na PlayStation, nasza mocna integracja z tym partnerem, więc tutaj jest bardzo dużo przed nami jeszcze do zrobienia fajnych rzeczy.

Ja powiem, że wielokrotnie łapałem się na tym, że patrząc, czy grając jakąś grę, natychmiast sprawdzałem, czy soundtrack jest dostępny na Spotify.

Zasadniczo parę lat temu miejscem do słuchania podcastów był szeroko rozumiany internet plus może takie platformy, ale nie Spotify.

to wszyscy łącznie ze mną promujemy swoje konta na Spotify, dlatego że tu jest największa społeczność, która może migrować między różnymi artystami i twórcami, więc miło jest być na tej platformie między tymi utworami.

Jeśli chodzi o podcasty, to dla Spotify jest to bardzo ważna część firmy.

globalnie i na wielu rynkach też rynek po rynku patrząc Spotify faktycznie jest takim go to destination jeśli chodzi o podcasty i to bardzo cieszy widzimy w Polsce niezwykłą dynamikę widzimy też jak bardzo organicznie twórcy z różnego z różnych stron w różnych formatach z różnych gałęzi różnych branż jak bardzo jakby spojrzeli na podcasty jako na ich formułę

jak mogę wykorzystać Spotify do promocji, bo na innych platformach mam dosyć prostą możliwość, to znaczy otwieram jakiś panel reklamowy, tam wsypuję 100-200 zł, no i ileś tam odtworzeń tych viewsów platforma, która ode mnie pobiera tę opłatę mi gwarantuje.

Na Spotify to jest chyba inna metodologia, to znaczy są realizowane jakieś większe pakiety, czy coś tutaj kręcę?

Na ostatnim dużym wydarzeniu firmowym StreamOn jest otworzenie platformy Spotify for Podcasters.

To jest odpowiedź na wcześniejsze i znane bardzo dobrze od lat narzędzie Spotify for Artists.

W tym momencie dzisiaj oczywiście polega to przede wszystkim na odnalezieniu swoich potencjalnych słuchaczy, czy też obecnych odbiorców, ale znajdujących się na innych platformach i zaproszeniach na Spotify.

w innych kanałach, żeby po prostu zachęcać swoich słuchaczy, swoich odbiorców i kierować ich do Spotify, no bo oczywiście jest to też często długotrwały, mozolny proces budowania tego grona odbiorców, no i rzadko kiedy się to dzieje, tak jak w przypadku artystów.

Spotify oferuje parę fajnych rzeczy, ale to jest głównie platforma streamująca muzykę.

Takich platform konkurencji Spotify jest bardzo dużo.

Jakiego typu ty uważasz, że Spotify ma zalety, których nie ma konkurencji i dzięki czemu udało wam się zostać numerem jeden na świecie?

Tutaj to jest słowo i to jest coś, co wraca do nas najczęściej, to jest personalizacja, to jest to, że Spotify dzięki temu miksowi ludzkiej pracy, pracy edytorów, redaktorów, ale także ludzi programujących platformę i szeroko pojętego machine learning i tego, jak

Im dłużej używasz Spotify, tym lepszy jest to experience.

i tym jakby budujesz sobie tą przyjemność zużywania Spotify.

Więc personalizacja to jest dla mnie to, co wymieniłbym na pierwszym miejscu, bo tutaj widzimy, że to też jest zawsze widoczne w momencie Spotify Wrapped.

Jak wiesz, to jest taki nasz moment w ciągu roku, podsumowania roku na przełomie listopada i grudnia, kiedy Spotify dzieli się danymi.

To jest ten taki moment, kiedy Spotify jest number one talking point, który ewidentnie hakujemy świat przez sekundę, ale oczywiście...

właśnie tę możliwość pobawienia się danymi, ale te dane też oczywiście codziennie wpływają na to, że nasi słuchacze mają jak najlepszą osobistą drogę ze Spotify.

Lokalnie chciałbym podkreślić, że oczywiście Spotify globalnie ma tą siłę, że jest wielką firmą technologiczną, która jakby też zmienia i siebie, ale też przez to zmienia to, jak się słucha muzyki z roku na rok.

globalnej strony jest wielką siłą Spotify.

Artysta z Polski nagrywający piosenkę nie trafia na polski Spotify, trafia na Spotify po prostu.

No i oczywiście to jest Spotify.

Natomiast zastanawiam się, jak właśnie na chwilę obecną mogę wykorzystać Spotify jako młody artysta, jako młoda artystka.

Mamy Spotify abstrahując od playlist, bo oczywiście te playlisty są i zaraz do nich jeszcze wrócę, ale mamy także programy.

To jest to, co na Spotify faktycznie odbywa się na wiele sposobów i tak jak wspomniałeś, to może wynikać z różnych rekomendacji, ale jak zadbać o tych wschodzących.

i też jest nominowana na przykład do nagrody Fryderyk nadchodzącej, no to też jest bardzo dobra historia, że byliśmy z nią od pierwszej piosenki, którą wrzuciła na Spotify i generalnie na każdej platformie ma wtedy tych słuchaczy, followersów, obserwujących kilku, kilkuset.

Wiemy, że branża na świecie, ale w Polsce też przez lata była pełna nierówności tego, jak kobiety są reprezentowane wśród twórców, wokalistek, artystów, producentów na wszystkich odcinkach branży muzycznej i przez program Equal tutaj Spotify zobowiązał się do takiej...

Artystki też od nas dostają dodatkową promocję i też oczywiście staramy się dbać cały czas o to, żeby kobiety miały odpowiednią ilość wsparcia i dotarcia na Spotify, żeby wspólnie zmieniać też.

To jest globalny program Spotify, ale mamy też polską playlistę Fresh Finds Polska, tak się nazywa.

Do niej trafiają, to jest taki nasz, można powiedzieć, niezależny talent show, który prowadzimy na bieżąco w Spotify.

Na zakończenie chciałbym porozmawiać o przyszłości, a właściwie o tej przyszłości, która tu już jest, czyli czytałem, to chyba w lutym była publikacja pod koniec lutego o tym, że na Spotify pojawił się DJ, ale nie taki normalny, ludzki, tylko taki bardzo zalgorytmicowany.

Tak, to jest zupełna nowość na Spotify, na razie dostępna jedynie w Stanach Zjednoczonych i w Kanadzie, także są to pierwsze rynki, gdzie testujemy to rozwiązanie i to jest też pierwsze tak mocne nasze spotkanie z AI, wiadomo, że jest to temat niezwykle gorący i to jest to, czym wszyscy żyjemy i Spotify też absolutnie od tego nie ucieka i chce...

Także wydaje mi się, że jakby w najprostszy sposób, jeśli miałbym tłumaczyć, jakie jest to przeżycie, jest to połączenie playlist spersonalizowanych, które już możesz znać ze Spotify, takie jak Radar Premier czy Odkryj w tym tygodniu.

czy też różnego rodzaju miksów, które znajdujesz w zakładce przygotowane dla ciebie, czyli tego interpretowania twojego gustu przez Spotify, poprzez różne zestawy muzyczne, ale w tym wypadku jest to też opatrzone komentarzem i prowadzeniem przez DJ-a przez tą podróż.

W takich platformach jak Spotify będą pojawiały się za moment utwory, które będą w bardzo dużej części przygotowane przez algorytm i np.

i momentami czasami też przeraża, patrząc na cały kontekst, ale w takim kontekście myślę, że tutaj jest spokój, jeśli chodzi o Spotify, podejście takie, że oczywiście z AI trzeba pracować i trzeba jak najmądrzej wykorzystać jego potencjał i też myślę, że to narzędzie, o którym opowiedziałem, to jest bardziej od tej strony, podchodzimy do tematu, żeby wykorzystać te wszystkie możliwości, które daje AI, żeby też ten experience na Spotify.

Myślę, że jest tutaj duża praca po stronie Spotify i po stronie innych platform, żeby zrozumieć, jak z tym kontentem postępować, tak jak powiedziałeś.

Nie wiem, co można życzyć Tobie i Spotify'owi na kolejne 10 lat, bo myślę, że

Twórcom, twórczyniom, ludziom, którzy chcą poznać nową, nowe gatunki muzyki, im w odkrywaniu, twórcom, twórczyniom w zdobywaniu popularności, no i ludziom, którzy właśnie chcą jakoś sobie zapełnić czas w pracy czy podczas jazdy samochodem, żeby Spotify było takim naturalnym środowiskiem, do którego można przyjść.

z tej szansy globalnej, którą daje Spotify, także poza Polską i myślę, że te właśnie sukcesy większe niż tylko nasz kraj, to jest to, czego też moglibyśmy sobie życzyć, bo to też pokaże, że idziemy do przodu, a jeśli chodzi o naszych użytkowników i słuchaczy, no oni zawsze są tutaj naszym oczkiem w głowie i też ten experience, budujemy go globalnie jako Spotify, ale jako polski team zawsze chcemy go jak najlepiej, jak najszybciej lokalizować, wszystkie te

No i o ten experience dbamy, tak jak powiedziałeś, żeby on był jak najlepszy i żeby po prostu Spotify dawał radość każdego dnia.

Ich nie muszę przekonywać, żeby włączyli Spotify, bo pewnie słuchacie nas na Spotify.

Ja po swojej analityce widzę, że prawie 60-70% ludzi, którzy odsłuchują moje kolejne odcinki podcastów, to są właśnie użytkownicy, użytkowniczki Spotify, więc gratulacje, jesteśmy jedną wielką globalną rodziną.

Moim i przede wszystkim waszym dzisiaj gościem był Mateusz Smułka z Spotify Polska.

Algorytmy Spotify będą łaskawe i dużo osób będzie miało możliwość zapoznania się z nią.