Mentionsy

No to cudem uchowaliście się od coraz silniejszego wpływu nowej, bardzo skutecznej fali chińskiego soft power.

W tym roku w zestawieniu Global Soft Power Index państwo środka wskoczyło już na drugie miejsce na całym świecie, na drugie miejsce pod kątem tzw.

soft power, czyli miękkiej siły, tej siły, która przekonuje, że z tyłu za tą siłą stoi państwo naprawdę świetne, takie, do którego wszyscy powinni aspirować.

Natomiast samo zjawisko chińskiego soft power uważam za przeciekawe i godne dostrzeżenia.

A zjawisko to jest o tyle ciekawe, że przez dekady Chinom te wszystkie soft powerowe działania szły, powiedzmy, że umiarkowanie.

Jeżeli byśmy rozmawiali 2-3 lata temu, to bym pewnie pani powiedział, że Chiny nie mają specjalnie osiągnięć w obszarze soft poweru.

Wydawały ogromne pieniądze, możemy sobie przypomnieć stworzoną sieć instytutów Konfucjusza, która daleko mniej spełniła te cele soft power'a chińskiego niż było to zakładane.

Zmiana postrzegania tego państwa jest na tyle potężna, że widać ją właśnie w tych analizach na czele ze wspomnianym, takim dorocznie przygotowywanym Global Soft Power Index.

Ale zarazem, jak podkreśla wspominana już dzisiaj Daria Impiombato, dodatkowo Chiny nie mają też wizerunku globalnego policjanta.

Nie wymaga się od nich, by podejmowały jakieś działania w najtrudniejszych globalnych konfliktach, były jakąś rozjemcą.

I w przeciwieństwie do twardej siły, która objawia się militarną potęgą, presją gospodarczą, to soft power opiera się na atrakcyjności, na perswazji, na kształtowaniu postrzegania oraz wpływaniu na preferencje.

Chyba nie trzeba specjalnie uzasadniać stwierdzenia, że to chińskie platformy cyfrowe i tamtejsze korporacje technologiczne, które są dzisiaj też gigantami biznesu i są bardzo tutaj ważnym elementem budowania tego soft poweru.

Chociażby przez to, że przekształcają nam globalną komunikację, tak jak robi to TikTok.

No dobra, wciąż oczywiście OpenAI, Google czy Microsoft są globalnymi potęgami na rynku szkolenia dużych modeli językowych.

No i żeby tu jeszcze uzupełnić to, co się dzieje z tymi markami chińskimi, to w ciągu ostatnich 17 lat liczba chińskich marek w rankingu Brand Finance Global 500, czyli tych największych 500 marek świata,

Wszystkie te przykłady, które tutaj państwu do tej pory wymieniłyśmy, czyli Nezha, Black Muff Wukong oraz Labubu, oczywiście, one bardzo dobitnie pokazują, że to właśnie przemysł kulturowy jest obecnie sercem strategii soft power Chin.

Ale być może to wszystko zblednie w obliczu nowego globalnego sukcesu chińskich

I tu są bardzo też duże wzrosty w tych opłatach, bo według firmy analitycznej Sensor Tower te wzrosty wynoszą 300% rok do roku, a globalnie tylko w pierwszym kwartale tego roku te aplikacje zostały pobrane, uwaga, 370 milionów razy.

Niedawno Realshot ogrosiła nawet taki globalny konkurs na nowe pomysły seriali do widzów, żeby ludzie sami zgłosili swoje pomysły i co więcej, żeby sami nagrywali i wysyłali po prostu user generated content.

Bo przypomnijmy, akurat w Azji Południowo-Wschodniej, na pierwszym miejscu, jeżeli chodzi o siłę soft power, wciąż są Stany Zjednoczone, a nie Chiny.

Wciąż może nie aż tak silnie jak te amerykańskie czy koreańskie, ale jednak coraz bardziej przebijających się w takiej globalnej świadomości, niosących ciepłe, pozytywne sygnały o tym państwie.

W ogromnej mierze te sukcesy soft poweru to, jak mówił nam dr Jakobi, wypadkowa sukcesów całego państwa i jego gospodarki.

Także jest to wszystko na rękę komunistycznej partii Chiń, która bardzo się cieszy ze wszystkich sukcesów chińskich marek, chińskich twórców, bo to wzmacnia soft power Chińskiej Republiki Ludowej.

Ale znowu, takie podprogowe, czy po prostu propagandowe działania w soft powerach kolejnych państw, to naprawdę nie jest nic nowego.

Więc czemu tak zwracamy uwagę na ten soft power made in China?

Oczywiście Stany Zjednoczone przez najdłuższy czas były wiodącym globalnym supermocarstwem i po prostu przywykliśmy do życia z amerykańskim eksportem kulturowym oraz do tego, że USA są motorem większości trendów kulturowych na świecie.

Dajcie nam znać, jakie chińskie produkty softpowerowe też do Was trafiają i napiszcie koniecznie, czy trzeba było czekać aż rok z nagraniem odcinka o short dramach.