Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
12.12.2024 08:35

Jak zostać data-driven marketerem? | Jacek Szostak

W tym odcinku „Marketer+ Podcast” Jacek Szostak zdradzi tajniki data-driven marketingu. Dowiesz się, jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu, jakie dane warto zbierać, jak radzić sobie z wyzwaniami związanymi z integracją danych oraz jak unikać najczęstszych błędów. Nasz gość podpowie też, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie analizy i wykorzystania danych, co jest dziś wyjątkowo pożądane na rynku pracy.

Gość: Jacek Szostak

Trener DIMAQ z dużym doświadczeniem praktycznym w branży marketingowej i reklamowej. Specjalista w zakresie danych, strategii, mediów, badań rynku i procesów biznesowych. Jako media manager w Grupie Żywiec odpowiada m.in. za współpracę z domami mediowymi i agencjami badawczymi oraz monitorowanie realizacji i kosztów kampanii w kanałach zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych.

Z tego odcinka dowiesz się m.in.:

jaką rolę pełnią dane we współczesnym marketingu i biznesie, jakie korzyści daje podejście data-driven i jakie cele pomaga realizować, jakie dane warto zbierać w przypadku małych, średnich oraz dużych firm, jak pokonać wyzwania związane z integracją danych z różnych źródeł, jakie dane i wskaźniki są najważniejsze w pracy marketera, jak dane pomagają w planowaniu kampanii marketingowych, dzięki jakim danym można optymalizować na bieżąco działania reklamowe, jakie wskaźniki są kluczowe w ocenie efektywności kampanii, jakie są najczęstsze błędy w pracy na danych i jak ich uniknąć, jak nie wpaść w pułapkę gromadzenia zbyt wielu danych, jakie umiejętności związane z analizą danych są pożądane na rynku pracy, jak rozwijać swoje kompetencje w zakresie data-driven marketingu.

Jacek Szostak Sławku AI Marketer Plus Podcast Grupa Żywiec mediaplan EFI Grupie Żywiec Media Manager Novartis DCO Dwell KPI marketerplus.pl Allegro

Rozdziały (15)

1. Wprowadzenie i zdefiniowanie data-driven marketingu

Jacek Szostak definiuje rolę danych w marketingu i podkreśla potrzebę zdobywania i wykorzystywania danych do realizacji biznesowych celów.

2. Zakładanie rozmowy z Jacek Szostakiem

Sławomir Kruczek przedstawia Jacek Szostaka i jego role w Grupie Żywiec, a następnie wprowadza temat rozmowy.

3. Rola danych w marketingu

Jacek Szostak omawia rolę danych w współczesnym marketingu i podkreśla trudność w wyłuszczeniu wartościowych danych z oceanu danych.

4. Potencjalne korzyści z data-driven marketingu

Jacek Szostak omawia potencjalne korzyści z data-driven marketingu, skupiając się na danych mediowych i demograficznych.

5. Zastosowanie danych w różnych dziedzinach marketingu

Jacek Szostak wyjaśnia, że analityka danych może być wykorzystywana w różnych dziedzinach marketingu, nie tylko w planowaniu kampanii.

6. Przykłady zastosowania ekonometrycznych modeli

Jacek Szostak podaje przykłady zastosowania ekonometrycznych modeli w marketingu i omawia trudności związane z ich zastosowaniem.

7. Rola marketerów w prezentacji danych

Jacek Szostak podkreśla rolę marketerów w prezentacji i interpretacji danych, a także ich znaczenie dla zarządzania firm.

8. Deficyt specjalistów w analizie danych

Jacek Szostak omawia deficyt specjalistów w analizie danych i podkreśla potrzebę takich specjalistów w firmach marketingowych.

9. Zakłócenia w zrozumieniu danych

Jacek Szostak omawia trudności w ocenie i wyborze istotnych danych z morza informacji.

10. Korzyści i ryzyka z bazowania na danych w marketingu

Jacek Szostak omawia korzyści i ryzyka związane z bazowaniem na danych w marketingu, podkreślając potrzebę zdrowego rozsądku i nieufności w interpretacji tych danych.

11. Wykorzystanie danych w planowaniu kampanii

Jacek Szostak omawia, jak wykorzystać dane w planowaniu kampanii, od identyfikacji grup wolumenowych do tworzenia scenariuszy komunikacyjnych i monitorowania realizacji.

12. Monitorowanie i optymalizacja kampanii

Jacek Szostak omawia istotność monitorowania i optymalizacji kampanii w trakcie jej realizacji, podkreślając znaczenie wskaźników takich jak koszt konwersji, docieralność i interakcje z reklamami.

13. Przykłady zastosowania danych w marketingu

Podczas rozmowy Jacek Szostak podaje przykład kampanii Novartis, która wykorzystała proste wskaźniki mediowe do wprowadzenia nowej kategorii produktów, pokazując kluczowe znaczenie danych w sukcesie kampanii.

14. Rady dla data-driven marketerów

Jacek Szostak podaje radę dla data-driven marketerów, wskazując na czytanie raportów, ograniczanie danych, zrozumienie ich roli w scenariuszu komunikacyjnym i tworzenie agendy naukowej.

15. Perspektywy przyszłości i rozwój technologii

Jacek Szostak opowiada o roli sztucznej inteligencji w marketingu i podkreśla, że Polska jest zaawansowana w kwestiach danych, ale brakuje jej niektórych rozwiązań, takich jak omnichannelowe panele reklamowe.

Ostatnie odcinki