Mentionsy
Marketer+ Podcast
Marketer+ Podcast
21.05.2026 10:04

Perfobranding od kulis, czyli jak połączyć performance i markę w jeden silnik wzrostu | Alicja Caban i Paweł Mikołajec, Ancy

Performance i branding przez lata funkcjonowały w wielu firmach jak dwa osobne światy – jeden miał dowozić wyniki, a drugi budować wizerunek. Problem w tym, że dziś taki podział coraz częściej przestaje działać. Performance uderza w sufit, koszty reklam rosną, a marki bez zaufania i rozpoznawalności coraz trudniej skalują sprzedaż. Czym jest perfobranding i jak połączyć markę z efektywnością? O tym w najnowszym odcinku „Marketer+ Podcast” opowiadają Alicja Caban i Paweł Mikołajec z agencji Ancy.

Goście: Alicja Caban, Paweł Mikołajec

Alicja Caban – performance expert w Ancy. Jako digital marketerka z 12-letnim doświadczeniem zaczynała od planowania kampanii w sieciach afiliacyjnych, przechodząc do pracy z zakresu performance’u, łącząc analitykę, media i strategiczne myślenie o marce. Pracowała zarówno dla dużych marek B2B i B2C (takich jak Bosch, Tołpa, Capgemini, Kopalnia Soli Wieliczka), jak i przy kampaniach społecznych i projektach kulturalnych. Przez ostatnie 5 lat rozwijała marketing 360 w inFakcie, odpowiadając za efektywność kampanii, jak i ich spójność z całą komunikacją marki. Obecnie rozwija dział performance marketingu w Ancy.

Paweł Mikołajec – branding expert w Ancy. Strateg brandingu i designu z ponad 15-letnim doświadczeniem w branży marketingowo-reklamowej. Specjalizuje się w łączeniu strategii marki z projektowaniem jako narzędziem budowania przewagi rynkowej, od semantyki marki po systemy identyfikacji wspierające konwersję i wzrost sprzedaży.

Z podcastu dowiesz się m.in.:

dlaczego branding i performance wciąż często działają w firmach osobno, czym naprawdę jest branding i dlaczego nie sprowadza się do logo ani brandbooka, na czym polega zjawisko performance plateau, dlaczego sam wzrost budżetu mediowego nie zawsze przekłada się na sprzedaż,czym jest perfobranding i jak może wspierać wzrost biznesu, jak marka wpływa na skuteczność kampanii efektywnościowych, dlaczego silny brand pomaga budować marżę i unikać wojny cenowej, jak mierzyć wpływ marki na sprzedaż i wyniki marketingowe, jakie wskaźniki warto analizować poza ROAS-em, jak AI i zmiana zachowań konsumentów wpłyną na przyszłość brandingu i performance’u.

AI Google Perfo Jeffa Bezosa Marketer Plus Podcast Alicja Caban Edelman Agenda AI EŚ GA4 Google Analytics Grzolica John Deere KPI Marketer

Rozdziały (15)

1. Wprowadzenie i sytuacja na rynku

Rozmowa zaczyna się od omówienia sytuacji na rynku, gdzie marketing działa w silosach i dlaczego to jest tak. Gospodarze wyjaśniają, że w małych firmach branding jest często odrzucony na drugi plan, podczas gdy w dużych firmach silosowość wynika z organizacji zewnętrznych.

2. Perspektywa performance'u

Alicja Caban opisuje sytuację w małych firmach, gdzie branding jest często odrzucony na drugi plan, podczas gdy performance jest głównym priorytetem.

3. Perspektywa brandingu

Paweł Mikołajec omawia teorię brandingu, podkreślając, że branding to więcej niż logo i strony internetowe, ale często jest traktowany jako dodatek do performance'u.

4. Definicja brandingu

Paweł Mikołajec definiuje branding jako triadę zachowania, komunikacji i designu marki, podkreślając, że branding ma znaczącą rolę w budowie marki i sprzedaży.

5. Problem z walls performance

Rozmowa przechodzi do omówienia problemu walls performance, gdzie wzrost inwestycji mediowych nie przekłada się na wzrost sprzedaży. Gospodarze podkreślają, że analiza danych i zrozumienie marki są kluczowe dla rozwiązywania tego problemu.

6. Perfobranding - definicja i możliwości

Alicja Caban wyjaśnia, co to jest perfobranding i jak ono łączy budowanie marki z marketingiem efektywnościowym, tworząc narzędzie, które napędza sprzedaż.

7. Praktyki współpracy w perfobrandingu

Alicja i Paweł opisują sposób współpracy w perfobrandingu, w tym proces auditu i analizy performance'u oraz brandingu, omawiając konkretną rozmowę z klientem.

8. Wskaźniki i metryki w perfobrandingu

Alicja i Paweł omawiają metryki i wskaźniki, które pomagają ocenić efektywność kampanii, w tym Google Search Konsoli i AI overview.

9. Warsztaty brandingowe i ich zastosowanie

Alicja opisuje framework warsztatowy do przewarsztowania marki, łącząc branding z performance'u.

10. Wartość brandingu dla małych firm

Alicja i Paweł omawiają, jak brandingu warto docenić, particularly dla małych firm, podkreślając konsekwencje i długofalowe korzyści.

11. Pomiar wpływu marki i KPI

Rozmowa skupia się na pomiarze wpływu marki i brandingu, omówione są dostępne narzędzia i metody, takie jak Google Search Console i Google Analytics, oraz brand lifty i search lifty.

12. Role brandingu w dzisiejszych czasach

Alicja Caban i Paweł Mikołajec omawiają rolę brandingu w obliczu hiperkonkurencji i homogenizacji produktów, podkreślając znaczenie marki w budowaniu marży i long term brand equity.

13. Testy AB i współpraca międzylądowa

Rozmowa skupia się na testach AB jako narzędziu rozstrzygającym konflikty interesów między zespołami brandingowymi i performance'owymi, a także na roli brandingu w nowoczesnym środowisku marketingu.

14. Przyszłość brandingu i performance

Zakonczenie rozmowy, gdzie Paweł Mikołajec podkreśla, że branding i performance będą się dalej połączać, choć role i zasady gry mogą się zmieniać z powodu rozwoju sztucznej inteligencji.

15. Podsumowanie rozmowy i zakończenie

Podsumowano rozmowę o perfobrandingu, podkreślając istotność połączenia brandingu z performance. Zakończono rozmowę i podziękowano za udział gości.

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 14 wyników dla "AI"

Agenda AI nie będzie kupował produktów dla nas z reklam performance'owych, tylko będzie korzystał z całego tego zaplecza, które jest wokół marki zbudowane.

AI overview, które zabiera nam bardzo dużo widoczności i bardzo dużo ruchu.

No ale właśnie, czym jest skarmiony AI overview?

Więc absolutnie nie tłumaczę naszym klientom, że zrobimy im fajny, ładny branding z dobrym hasłem i że on im to sprzeda, tylko bardziej tłumaczymy im, że nastawiamy ich na long term, że perfo oczywiście, za chwilę oczywiście byśmy musieli jeszcze pewnie do tego przyjdziemy porozmawiać o AI, który...

no ja nie lubię też radykalizować, ale no nie możemy przemilczeć, że tak nie jest, AI wiele wywróci tak naprawdę.

I posłuszę się właśnie z cytatem z Interbrands, oni w tym swoim raporcie ukuli tak bardzo zgrabną nomenklaturę, że marki teraz będą się znajdować w takiej dychotomii pomiędzy AI, taki buzzword teraz poleci,

AI readability i human desirability.

to doskonale wiemy jaka jest efektywność kampanii, które były stricte kampaniami brandowymi, a jaka była efektywność kampanii, które były ustawione na frazy generyczne czy nawet na long tail.

na te miary ruchu organicznego na stronę główną, bo oczywiście dzisiaj też już tutaj nigdy od AI nie uciekniemy w dyskusji i wiemy, że też mamy nowe zjawiska, mamy przecież zero-click search, mamy AI właśnie, który nam zabiera ten ruch, ale mamy coraz więcej narzędzi, które również pozwalają nam to kontrolować, jest dużo

dużo takich bardzo znanych narzędzi, chociażby mogę tu wymienić z nazwy Senuto, które ma taką możliwość, aby już tę analitykę na poziomie AI Overview również prowadzić.

No bo nawet stosując takie, wiecie, proste porównanie, że Agenda AI nie będzie kupował produktów dla nas z reklam performance'owych, tylko będzie korzystał z całego tego zaplecza, które jest wokół marki zbudowane.

To będą te główne czynniki, które już dzisiaj mają niezwykle ważne znaczenie, jak Paweł też wcześniej powoływał się na dane rynkowe, ale to jest też widoczne, jak patrzymy na to, jak ludzie reagują na treści tworzone wokół AI i szukamy tego zaufania.

Ewolucja AI rośnie wykładniczo, więc my nie jesteśmy do końca w stanie wszystkiego przewidzieć, chociaż, no nie wiem, Mo Gaudat w podcaście, który wczoraj oglądałem, wieszczy, że on jest byłym dyrektorem Google, wieszczy, że za dwa lata w ogóle marketing digitalowy przestanie istnieć, więc...

I że w ogóle nadchodzą lata dystopii, zapaści w ogóle całego globalnego rynku i w ogóle kondycji człowieka przez AI, więc myślę, że każdy jeden temat, nie tylko brandingowy, nie tylko marketingowy, ale na każdym polu edukacyjnym czy prawnym, moglibyśmy powiedzieć, że AI zrobi rewolucję.

Ostatnie odcinki